Instagram passeert de grens van 200 miljoen gebruikers

Ondanks de overname door Facebook en de toenemende concurrentie van diensten als Snapchat blijft Instagram hard doorgroeien. Vorige week heeft Instagram bekend gemaakt op haar eigen Blog dat het inmiddels meer dan 200 miljoen maandelijkse actieve users (MAU’s) heeft die meer dan 60 miljoen foto’s per dag delen. 

Sinds de overname door Facebook in April 2012, voor $ 1 Miljard, zijn er 170 miljoen actieve gebruikers bijgekomen, waarvan 50 Miljoen in de laatste 6 maanden waarmee Instagram ongeveer met 100% is gegroeid in 2013. Ten tijde van de overname zei Facebook’s CEO Mark Zuckerberg nog dat hij tevreden zou zijn als Instagram zou groeien naar 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.

Het succes van Instagram laat eens te meer zien dat consumenten grote behoefte hebben aan visuele content in de vorm van foto’s en video’s. Beelden worden steeds meer ‘must-haves’ in elke vorm van communicatie.

Facebook zelf maakte ook nog eens bekend dat het nu meer dan 1 Miljard maandelijkse mobiele gebruikers heeft, wat het succes van Facebook’s mobiele strategie goed weer geeft.

Cijfers van Instagram

De indrukwekkende cijfers van Instagram:

= Gestart in Oktober 2010 en nu meer dan 200 Miljoen maandelijkse actieve users.

= Van het totaal aantal users zijn er 70 miljoen uit de US (35%) en 130 miljoen van buiten de US (65%).

= Totaal aantal foto’s dat is gedeeld sinds de start van Instagram: 20 Miljard.

= Gemiddeld aantal foto’s dat wordt gedeeld per dag: 60 Miljoen.

= Aantal ‘likes’ per dag: 1.2 Miljard (dat zijn 13.900 ‘likes’ per seconde).

= Van de gebruikers is 59% vrouw en 41% man.
= Meest ‘shared’ merk op Instagram video: MTV.

= Meest ‘Instagrammed’ stad in 2013: New York.

= Ruim 65% van de meest waardevolle merken hebben een Instagram account.

Monetization

Inmiddels begint Instagram ook al substantiële advertising omzet te genereren. Zo werd onlangs een deal met mediabureau Omnicom Media Group bekend gemaakt waarin Omnicon in een jaar $ 100 miljoen zal besteden van merken die werken met de Omnicon bureaus (zoals OMD, PHD, BBDO, DDB, TBWA).

Eerder al kwamen eind vorig jaar de eerste betaalde advertenties van merken als Adidas, Burberry, Michael Kors, General Electric, Levi’s, Lexus en Ben&Jerry’s tevoorschijn op Instagram. De targeting mogelijkheden zijn leeftijd en geslacht op basis van informatie die is verkregen via de Instagrams gebruikers Facebook profielen. Een aantal van deze advertenties kreeg al honderdduizenden ‘likes’ en leverde de merken veel nieuwe volgers op.

Zo is bekend dat Levi's in een 9-daagse campagne ongeveer 7.5 miljoen consumenten tussen de 18 en 34 jaar bereikte. Levis’ had 155.000 volgers op Instagram dus met deze campagne was haar bereik ruim 48 keer groter. Inmiddels heeft Levis’ bijna 205.000 volgers. 

Mobile in-App Advertising groter dan Online Advertising in 2017

Adformatie: Mobile app advertising  App inkomsten; of het nu door mobile advertising, in-app aankopen of betaalde downloads is, is ‘top of mind’ voor alle App ontwikkelaars. Of zou het op zijn minst moeten zijn.

App inkomsten

De App industrie is inmiddels gegroeid naar meer dan 102 miljard jaarlijkse downloads in de diverse App stores en meer dan $ 26 miljard omzet. Bedrijven die nu dus een goede monitization- en advertising strategie hebben zullen de komende periode een sterke omzet groei laten zien.

Nu de App markt steeds meer volwassen wordt zullen de App ontwikkelaars steeds meer zoeken naar de inkomsten en modellen die het beste bij hun (App) passen. Het is duidelijk geen ‘one size fits all’ en daarom is het essentieel voor App ontwikkelaars om eerst te bedenken welke markt ze gaan betreden voordat ze een beslissing nemen over hoe inkomsten moeten worden gegenereerd.

Rapport IDC en App Annie

Uit een rapport van IDC en App Annie (Mobile App Advertising and Monetization Trends: 2012-2017: The Economics of Free) blijkt dat de groei van Mobile App Advertising 60% is op jaarbasis. Daarmee is de groei sterker dan Mobiel browser Advertising (+ 50%) en Mobile search Advertising (+10%).

In totaal 40% van alle Apps heeft Mobile App Advertising. De sterke groei in mobile advertising is dit jaar al goed zichtbaar volgens statistieken van Gartner; groei van $ 13.1 miljard in 2013 naar $ 18 miljard in 2014, ofwel ruim 37%.

In-app advertising is de snelst groeiende monitization methode onder alle App ontwikkelaars en de verwachting is dat met de huidige groei Mobile Advertising groter is dan Desktop (Online) Advertising in 2017.

 

Naast de in-app Advertising is het zogenaamde freemium model (gratis download en in – App aankopen), en alle varianten daarvan, nog steeds het meest lucratieve model voor App ontwikkelaars.

Belangrijke takeaways

Een aantal belangrijke punten uit het rapport zijn:

• Mobiele App inkomsten kunnen het beste worden gegenereerd door Mobile advertising en freemium modellen. Betaalde apps.
• Mobile in-App Advertising is in 2017 groter dan Online (PC) Advertising.
• De US blijft de belangrijkste markt voor Mobiele App gerelateerde inkomsten en zal 3.5 keer groter worden van 2013 tot 2017.
• De mobiele App gerelateerde inkomsten in India zullen 8.7 keer groter worden mede gedreven door de snelle groei in Smartphone penetratie.
•  Advertising netwerken zijn nog steeds het belangrijkste platform voor publishers om hun mobiele inventory te vullen.
• Publishers moeten verschillende business modellen overwegen afhankelijk van het land / regio (India in-app advertising en Japan juist app store inkomsten). 

Velti verandert naam in mGage

Emerce: Velti verandert naam mGage. Het internationale mobiele marketingbureau Velti verandert zijn naam, volgend op de overname door een durfinvesteerder, in mGage.
Dat laat de commercieel verantwoordelijk voor noord-Europa Rogier van den Heuvel per e-mail weten aan zijn zakenrelaties. “De nieuwe bedrijfsnaam, mGage, staat voor een enerverende periode die voor ons ligt en voor onze focus op innovatie in.”

Velti Nederland door als mGage

Adformatie: Velti Nederland door als mGage Eerder dit jaar heeft investeerder GSO Capital Partners LP, onderdeel van de Blackstone Group, de mobiele marketing activiteiten van Velti overgenomen.

Naast Nederland zullen ook de onderdelen in de Verenigde Staten, Groot Britanië en India onder mGage gaan vallen. De andere activiteiten zullen onder de Velti organisatie blijven vallen.

Rogier van den Heuvel (VP Benelux & Nordics): “De nieuwe bedrijfsnaam, mGage, staat voor een enerverende periode die voor ons ligt en voor onze focus op innovatie in mobile messaging en mobile betalingen.”

Belemmeren Apple en Google de groei in mobile commerce?

Adformatie: Rondvraag: ‘belemmeren apple en google de groei mobile commerce’Uit nieuw onderzoek van Goldman Sachs blijkt dat naar verwachting aankopen via de mobiel over vier jaar de helft van totale eCommerce inneemt. Ondanks deze enorme groei is af te vragen of mCommerce niet nog sneller zou kunnen groeien als haar Apple en Google haar 30% commissie op app aankopen flink zou verlagen.
MobileMarketing.nl vroeg aan diverse specialisten of Apple en Google de groei in mobile commerce belemmeren.