Adblockers zijn een zegen. Waar de ene deur sluit, opent de andere.

Adformatie: Nu de nieuwe Apple iOS9,waarin ad blockers worden toegestaan door Apple, op de markt is staat de hele online / advertising wereld de afgelopen weken op zijn kop. Uitgevers en adverteerders vallen over elkaar heen om het verlies van toekomstige inkomsten te betreuren, en sommigen professionals beweren zelfs dat zo’n ontwikkeling het eind van het gratis internet kan betekenen. Ondanks de door velen gevreesde ad blockers moeten we niet vergeten dat de effectiviteit van de meeste banner advertenties heel erg laag is. De gemiddeld click through rate (CTR) van een mobiele banner is ongeveer 0,01%. Ja, dat is minder dan een tiende procent! Deze lage CTR geeft ook aan dat een gebruiker niet zit te wachten op deze verstorende advertenties en zeker niet in de groet hoeveelheden waarin ze nu worden aangeboden.

"Advertising has us chasing cars and clothes, working jobs we hate so we can buy shit we don’t need." Tyler Durden, Fight Club

Maar in plaats van de ad blockers te betreuren zien wij bij mGage een mooie kans. Een kans om een nieuwe weg in te slaan en het beter te doen dan de ongewilde banner advertenties. En door merken en marketeers een betere methode aan te bieden waarbij de mobiele betrokkenheid van gebruikers voorop staat, en mobiele berichten in de nieuwe marketingmix zit.

SMS als marketingkanaal
Inderdaad, SMS bestaat al geruime tijd, maar daarentegen bestaat geschreven tekst ook al heel lang. Het doet er niet toe hoe oud de technologie is, waar het om draait is de effectiviteit van het medium. Gemiddeld worden 98% van de sms’jes geopend waarvan het merendeel zelfs binnen 5 minuten na ontvangst. SMS heeft zich over de jaren constant ontwikkeld en is niet zomaar een analoge tool om mensen te bereiken via hun mobiel. Een Sms kan heel goed worden gevolgd en gemeten; Marketeers kunnen ontvangen berichten, response rates, en CTR’s volgen net als met email mogelijk is.

Ook kunnen SMS’jes gebruikt worden als een mechanisme om de customer journey te koppelen tussen verschillende apparaten, platformen en zelfs fysieke winkels. Het is zo simpel om een innovatief sms platform te koppelen aan een CRM systeem en gebruik te maken van een hele nieuwe manier van klantbetrokkenheid. In essentie is SMS dus een zeer krachtig en meetbare tool om klanten op hun mobiel op een snelle en gepersonaliseerde manier te kunnen bereiken.

Daarnaast kan SMS in samenwerking met moderne marketing tools (Wi-Fi marketing) en adverteerders technologie gebruikt worden. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk een zogenaamd geo-fence in te zetten waarmee gebruikers een SMS ontvangen zodra ze in een bepaald gebied komen. Retailers kunnen daarmee speciale promotie campagnes in gang zetten waarbij klanten op de hoogte gehouden kunnen worden van bepaalde acties op het moment dat zij zich in de buurt van de winkel bevinden.

Het draait allemaal om wederzijdse communicatie!
De ware kracht van SMS is de mogelijkheid daadwerkelijk de dialoog aan te kunnen gaan met klanten. Door SMS toe te voegen aan de marketingmix creëer je betrokkenheid en wordt het mogelijk met een volledig geautomatiseerde conversatie een verkoop of vraag te faciliteren. Merken die een call to action aan een campagne toevoegen waarbij een shortcode verstuurd dient te worden kunnen een wederzijdse conversatie met klanten starten. Zo’n functie kan klanten bijvoorbeeld helpen de dichtstbijzijnde winkel te lokaliseren of de winkelvoorraad te checken.

In de Amerikaanse app store is inmiddels een app beschikbaar de ook advertenties blokkeert in Apps en niet alleen maar in Safari. De App 'Been Choice' kan ook ads blokkeren in facebook, Twitter (gesponserde posts) en ook in de nieuwe Apple news app. Zo is het goed mogelijk dat door de opkomst van ad blockers, waarvan inmiddels vele apps beschikbaar zijn in de App store, een ouder kanaal weer heel interessant gaat worden voor marketeers! Naast SMS is natuurlijk 'push' ook een goed kanaal wat je zou kunnen inzetten tegen ad blockers.Adblockers zijn een zegen. Waar de ene deur sluit, opent de andere - See more at: http://www.adformatie.nl/blog/ad-blockers-zijn-een-zegen-waar-de-ene-deur-sluit-opent-de-andere#sthash.fR3M9n63.dpuf

Apple en Google gaan je huis in

Adformatie: Apple en Google gaan je huis in. De aandacht en concurrentiestrijd van de twee grootste tech –reuzen, Google en Apple, verschuift nu ook steeds meer naar ‘in-home’. Daarmee lijken de eerste stappen in “The Internet-of-Things” ook steeds meer gestalte te krijgen.

Een paar maanden geleden, in februari, nam Google het bedrijf Nest Nabs over voor het bedrag van $ 3,2 miljard. Dit was na de aankoop van Motorola de grootste overname ooit van Google. Nest Labs heeft onder andere een ‘slimme’ thermostaat ontwikkeld voor in huis die te bedienen is met een mobiel device, zoals je smartphone of tablet. Daarnaast heeft het ook rookmelders voor in huis ontwikkeld.

Deze week verscheen het bericht in The Information dat Google interesse heeft om het bedrijf Dropcam over te nemen. Dropcam is 5 jaar geleden gestart in San Francisco en heeft in 4 rondes ruim $ 47 miljoen opgehaald bij bekende investeerders als Accel Partners, KPCB, Menlo Ventures en IVP. Dropcam maakt voor $ 150 beveiligingscamera's voor in huis die de beelden, via WIFI, naar een PC of mobiel device kan streamen. Een paar maanden geleden, in februari, nam Google het bedrijf Nest Nabs over voor het bedrag van $ 3,2 miljard. Dit was na de aankoop van Motorola de grootste overname ooit van Google. Nest Labs heeft onder andere een ‘slimme’ thermostaat ontwikkeld voor in huis die te bedienen is met een mobiel device, zoals je smartphone of tablet. Daarnaast heeft het ook rookmelders voor in huis ontwikkeld.

Apple

Ook verscheen deze week het bericht over Apple in de Financial Times dat zij komt met een nieuw software platform waarmee apparaten bestuurd kunnen worden met een iOS apparaat. Je kunt dan bv met je iPhone, iPad of iPod de lampen in huis bedienen, de thermostaat/temperatuur en het alarmsysteem beheren. Een voorbeeld dat werd beschreven was als een gebruiker een bepaalde ruimte inloopt met zijn iOS device, het licht dan automatisch aan springt. Later dit jaar zou dan ook een nieuwe versie moeten komen van Apple TV die via het platform met andere apparaten in huis kan connecten en communiceren. De afgelopen jaren heeft Apple ook al vele patenten geregistreerd waarbij de iPhone de afstandsbediening van vele apparaten is. Het Smart-home platform zou toegankelijk worden voor apparaten van ander fabrikanten. Deze zullen natuurlijk wel de gebruikelijke certificering van Apple moeten hebben.

Het is natuurlijk niet nieuw meer om apparaten te bedienen met je iOS device. Een mooi voorbeeld is de Philips Hue lamp die je kan bedienen met de Hue app op je iphone of iPad. Hierbij is het ook mogelijk om de LED verlichting digitaal af te stemmen op de persoonlijke wensen en voorkeuren van een gebruiker. Nadeel van alle apparaten die je kunt bedienen met iOS is dat ze allemaal een eigen app hebben. Een Apple platform kan hier een einde aan maken en zorgen dat alles centraal kan worden bediend.

Het is de verwachting dat Apple volgende week meer duidelijkheid zal geven over de plannen van een ‘smart-home’ platform tijdens de WWDC (Worldwide Developers Conference) op 2 juni waar Apple een presentatie zal geven.

Samsung

Eerder dit jaar had Samsung al tijdens de CES 2014 aangekondigd een Smart Home-platform uit te gaan rollen. Met een Android- of een Tizen-app op smartphone, tablet of wearable kunnen dan apparaten in huis worden bediend. Als eerste rolt Samsung dit platform uit in het thuisland en daarna zal de VS volgen.

Belemmeren Apple en Google de groei in mobile commerce?

Adformatie: Rondvraag: ‘belemmeren apple en google de groei mobile commerce’Uit nieuw onderzoek van Goldman Sachs blijkt dat naar verwachting aankopen via de mobiel over vier jaar de helft van totale eCommerce inneemt. Ondanks deze enorme groei is af te vragen of mCommerce niet nog sneller zou kunnen groeien als haar Apple en Google haar 30% commissie op app aankopen flink zou verlagen.
MobileMarketing.nl vroeg aan diverse specialisten of Apple en Google de groei in mobile commerce belemmeren.

MobileMarketing.nl: Effectief gebruik van Passbook (deel 2)

MobileMarketing.nl: Effectief gebruik van Passbook (deel 2): [door Rogier van den Heuvel] In de blogpost van 12 oktober over effectief gebruik van Passbook is er al even stilgestaan bij de mogelijkheden hoe Passbook te gebruiken. In de post zullen wat concrete cases aan de orde komen die Business Insider heeft geplaatst in een rapport over passbook...

MobileMarketing.nl: Tips om Passbook effectief te gebruiken

[door Rogier van den Heuvel] Er is behoorlijk wat discussie de laatste tijd rond Passbook (iPhone) en met name de trage adoptie hiervan in Europa. Het kan zijn omdat marketeers nog geen effectieve en interessante manier hebben gevonden om Passbook te gebruiken voor hun business.
Lees verder op MobileMarketing.nl: MobileMarketing.nl: Tips om Passbook effectief te gebruiken