Mobiel wordt hiermee eerder
gepromoot dan social-media of andere meer traditionele kanalen zoals een email
nieuwsbrief. Daarnaast blijft het niet alleen bij de promotie op zijn website.
Ook de campagne posters maken groots melding van de shortcode. De SMS
call-to-action is eigenlijk overal tijdens de campagne aanwezig: op de campagne
posters, in de tv commercials, in alle print campagnes, op de spreekstoel
tijdens zijn speeches en staat ook in grote letters geschreven op elk podium
waarop Donald Trump staat.
Door deze tactiek bouwt Donald Trump
heel snel een grote database van Trump aanhangers op, die berichten van hem kunnen
ontvangen tijdens de campagne. De campagnemanagers van Trump sturen naar alle
aanhangers persoonlijke bulk SMS-berichten, die direct binnen enkele seconden op
hun mobiele telefoon worden afgeleverd. Amerikanen zijn vaak gepassioneerd over
politiek dus persoonlijke mobiele communicatie is een perfecte manier voor
engagement met de achterban en politieke aanhangers.
Niet alleen Donald Trump begrijpt
de kracht van SMS. Ook op de website van Hillary Clinton is een prominente
plaats ingeruimd waar je je mobiele nummer kunt achterlaten om SMS-berichten te
ontvangen van haar campagneteam.
Ook andere mobiele technologieën
worden al ruimschoots ingezet tijdens deze verkiezingen. Hier een aantal
toepassingen op het gebied van mobiel;
Location Based
‘Location based’ politieke
campagnes, die gericht zijn op specifieke geografische gebieden en de daarbij op
maat gemaakte - eventueel gepersonaliseerde – berichten, zijn erg krachtig. De
smartphone, in combinatie met location based voorzieningen, geeft (politieke)
marketeers tal van mogelijkheden om de juiste stemmers, op het juiste moment op
de juiste locatie in het besluitvormingsproces te bereiken en daarmee te beïnvloeden.
Big Data analytics
Data is altijd al cruciaal
geweest om de politieke uitkomsten te begrijpen. In het verleden zijn de
politieke marketeers de kracht van data om te delen en te voorspellen al gaan
begrijpen. In deze verkiezingen zal Big Data analytics een van de meest
krachtige elementen zijn in de presidentsrace.
Big Data gecombineerd met
location geeft marketeers een interessante tool voor hun campagnes. Immers waar
mensen wonen, waar ze elke dag naar toe gaan, wanneer ze op specifieke locaties
zijn en bijeenkomsten bezoeken kan allemaal helpen om in te schatten welke
boodschap het meest relevant is op een bepaald moment.
Programmatic advertenties
Ook wordt het steeds
belangrijker voor politieke marketeers om de juiste technologie te kiezen, om
zodoende de juiste advertenties op het juiste moment aan de goede mensen te
serveren. Politieke marketeers kunnen tegenwoordig specifieke doelgroepen gebaseerd
op leeftijd, interesses, device en locatie targeten.
Zij kunnen zo ook specifieke advertenties
serveren over onderwerpen die een bepaalde groep stemmers het meest
interesseert, dit in tegenstelling tot grote generieke mediacampagnes.
Programmatic technologieën, zowel online als mobiel, kunnen marketeers helpen
hun doelstellingen te bereiken. Hierbij speelt ook cross-screen een belangrijke
rol want 41% van de potentiële kiezers gebruikt een tweede scherm tijdens het
tv kijken.
Mobiele video’s
Meer dan 10% van de mensen
kijkt dagelijks minimaal één video op zijn mobiel. Daarnaast is mobiel als
scherm inmiddels al belangrijker dan de desktop. Dit zorgt ervoor dat mobiele
video’s een belangrijk element vormen voor ‘engagement’ met de potentiële
stemmers. Platvormen als Snapchat en Vine hebben het mogelijk gemaakt dat korte
video’s in twee jaar tijd extreem populair zijn geworden. De
presidentskandidaten en hun marketeers gebruiken videoberichten voor het geven
van informatie, werven van donaties, geven van campagne verslagen en delen van specifieke
informatie.
De Nederlandse verkiezingen
Het aftellen in Amerika is inmiddels
begonnen en de (mobiele) campagnes zijn in volle gang. Het is interessant om te
zien welke (toekomstige) president en marketeers de meest succesvolle campagne
heeft gemaakt en hoe mobiel daar een rol in heeft gespeeld. Ongeacht de verkiezingsuitslag,
mobiel is de grote winnaar.
Ook in Nederland zijn er
verkiezingen in maart 2017 en zeker is nu al dat ook dan mobiel een sterke rol
zal spelen in deze verkiezingsstrijd. Het is daarom voor politieke marketeers
van groot belang om nu de learnings uit de Amerikaanse verkiezingsstrijd te
halen en de komende maanden toe te passen in de Nederlandse strijd.