Omnicom en Twitter tekenen een Mobile advertentie deal voor $ 230 miljoen

Adformatie: Twitter en Omnicom: Omnicom media Group, in Nederland vooral bekend om mediabureau OMD, heeft een 2-jarige deal gesloten met Twitter die een waarde vertegenwoordigd van $230 miljoen en geheel gericht is op mobile advertising.

Omnicom’s automated advertentie inkoop platform Accuen zal hierbij geïntegreerd worden met Twitter’s mobiele ad exchange MoPub. Twitter nam MoPub een half jaar geleden over voor $ 350 miljoen in aandelen om een sterkere positie op te bouwen in mobile advertising.

De deal zorgt ervoor dat Accuen toegang heeft tot de mobile inventory van Twitter en moet zorgen voor een betere pricing en targeting. Daarnaast krijgt Omnicom ook het ‘eerste recht tot koop’ van nieuwe advertentie formaten en andere advertentie mogelijkheden die in de nabije toekomst worden ontwikkeld door Twitter.

Het is voor Twitter de eerste grote mobiele deal met een media inkoop bureau. Op deze manier zullen er veel van Omnicom’s klanten in de MoPub exchange mobile advertising gaan inkopen. Vorig jaar April sloot Twitter wel al een deal met Publicis (Starcom MediaVest Group) die en waarde van $ 200 miljoen vertegenwoordigde. De verwachting is dat Twitter dit jaar ongeveer $ 1.2 miljard omzet zal generen uit advertentie inkomsten en dat dit zal groeien naar $ 2 miljard in 2015. MoPub zal dit jaar ongeveer $ 675 miljoen aan advertentiegeld genereren en de verwachting is dat dit volgend jaar rond de $ 1.2 miljard zal zijn.

Inmiddels lijkt er een trend te ontstaan in het afsluiten van zulke deals. Vorige week tekende Facebook ook al een meerjarige deal met Publicis Groupe die een waarde vertegenwoordigd van honderden miljoenen dollars en Publicis toegang geeft tot de advertentie inventory en data van Facebook en Instagram. Overigens werd een paar weken geleden een fusie tussen Omnicom en Publicis afgeblazen.

Wall Street Journal maakte deze deal al eerste bekend. Twitter bevestigde de deal maar weigerde verder commentaar.

Apple en Google gaan je huis in

Adformatie: Apple en Google gaan je huis in. De aandacht en concurrentiestrijd van de twee grootste tech –reuzen, Google en Apple, verschuift nu ook steeds meer naar ‘in-home’. Daarmee lijken de eerste stappen in “The Internet-of-Things” ook steeds meer gestalte te krijgen.

Een paar maanden geleden, in februari, nam Google het bedrijf Nest Nabs over voor het bedrag van $ 3,2 miljard. Dit was na de aankoop van Motorola de grootste overname ooit van Google. Nest Labs heeft onder andere een ‘slimme’ thermostaat ontwikkeld voor in huis die te bedienen is met een mobiel device, zoals je smartphone of tablet. Daarnaast heeft het ook rookmelders voor in huis ontwikkeld.

Deze week verscheen het bericht in The Information dat Google interesse heeft om het bedrijf Dropcam over te nemen. Dropcam is 5 jaar geleden gestart in San Francisco en heeft in 4 rondes ruim $ 47 miljoen opgehaald bij bekende investeerders als Accel Partners, KPCB, Menlo Ventures en IVP. Dropcam maakt voor $ 150 beveiligingscamera's voor in huis die de beelden, via WIFI, naar een PC of mobiel device kan streamen. Een paar maanden geleden, in februari, nam Google het bedrijf Nest Nabs over voor het bedrag van $ 3,2 miljard. Dit was na de aankoop van Motorola de grootste overname ooit van Google. Nest Labs heeft onder andere een ‘slimme’ thermostaat ontwikkeld voor in huis die te bedienen is met een mobiel device, zoals je smartphone of tablet. Daarnaast heeft het ook rookmelders voor in huis ontwikkeld.

Apple

Ook verscheen deze week het bericht over Apple in de Financial Times dat zij komt met een nieuw software platform waarmee apparaten bestuurd kunnen worden met een iOS apparaat. Je kunt dan bv met je iPhone, iPad of iPod de lampen in huis bedienen, de thermostaat/temperatuur en het alarmsysteem beheren. Een voorbeeld dat werd beschreven was als een gebruiker een bepaalde ruimte inloopt met zijn iOS device, het licht dan automatisch aan springt. Later dit jaar zou dan ook een nieuwe versie moeten komen van Apple TV die via het platform met andere apparaten in huis kan connecten en communiceren. De afgelopen jaren heeft Apple ook al vele patenten geregistreerd waarbij de iPhone de afstandsbediening van vele apparaten is. Het Smart-home platform zou toegankelijk worden voor apparaten van ander fabrikanten. Deze zullen natuurlijk wel de gebruikelijke certificering van Apple moeten hebben.

Het is natuurlijk niet nieuw meer om apparaten te bedienen met je iOS device. Een mooi voorbeeld is de Philips Hue lamp die je kan bedienen met de Hue app op je iphone of iPad. Hierbij is het ook mogelijk om de LED verlichting digitaal af te stemmen op de persoonlijke wensen en voorkeuren van een gebruiker. Nadeel van alle apparaten die je kunt bedienen met iOS is dat ze allemaal een eigen app hebben. Een Apple platform kan hier een einde aan maken en zorgen dat alles centraal kan worden bediend.

Het is de verwachting dat Apple volgende week meer duidelijkheid zal geven over de plannen van een ‘smart-home’ platform tijdens de WWDC (Worldwide Developers Conference) op 2 juni waar Apple een presentatie zal geven.

Samsung

Eerder dit jaar had Samsung al tijdens de CES 2014 aangekondigd een Smart Home-platform uit te gaan rollen. Met een Android- of een Tizen-app op smartphone, tablet of wearable kunnen dan apparaten in huis worden bediend. Als eerste rolt Samsung dit platform uit in het thuisland en daarna zal de VS volgen.